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让旅游、经济、文化和谐共舞　　 ——读庄志民《旅游经济文化研究》 刘锋 　　 在中国现行发展阶段和国情背景下，人们对旅游业似乎更多关注的是其经济意义，而或多或少忽略了其文化和社会的价值。事实上，经济和文化是旅游的双重属性，旅游既是一个文化性的经济产业，也是一个经济性的文化产业。不过，随着旅游产业的迅速崛起和发展，旅游的经济和文化属性的不协调却愈发明显。因此，“以人为本”的科学发展观以及构建和谐社会的提出，对旅游的全面协调发展也将是一个促进。然而，当前对旅游经济文化一体化的认识和研究，还非常缺乏。如何从学科交叉的角度对旅游业的经济和文化双重属性进行深入的探讨，无论是从理论还是实践层面来说都还是一个难题。 　　 在读了华东师范大学旅游学系庄志民教授的最新力作《旅游经济文化研究》后，颇有豁然开朗之感，兴奋之余忍不住想一吐为快，将书中诸多颇有见地的观点以及自己的体会与大家共享。 达沃斯巅峰关于旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资的学术研究www.davost.com/study.htm 全文关键字为 旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资 ,景观设计 ,旅游管理 ,游乐设施 ,游乐设备 ,旅游招商 ,商业策划 　　 从全方位视角透析“旅游经济文化一体化”。这本书透过全新视角的理论，从旅游的经济文化属性、经济文化关系、经济文化发展战略等不同层面，寻求不同研究角度和视阈的汇集之点，进行交叉性的学术审视和阐释，从而指导我们的旅游实践。作者力求从经济、文化、管理、地理、发展史等多学科融合的角度来进行分析，以达到经济和文化，社会效益和经济效益的有机统一。作者亦认为，旅游经济文化研究就是一个试图促使“赚钱的”和“花钱的”联袂而行的文化工程，也是一个使得文化本身成为“卖点”而旅游消费者又非常乐于接受的经济产业。 达沃斯巅峰关于旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资的学术研究www.davost.com/study.htm 全文关键字为 旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资 ,景观设计 ,旅游管理 ,游乐设施 ,游乐设备 ,旅游招商 ,商业策划 　　 从注意到体验———旅游文化资本新论。中国的旅游业开发晚，崛起快，关于体验经济的命题一直以来未曾系统地指导我国旅游业的发展。随着国内经济持续、快速、稳定的增长，人们收入提高，消费能力也随之提高，旅游的消费观和消费结构也在逐步升级。城市的拥挤、烦躁、喧嚣和快节奏，往往已让人们感到窒息难忍，而“走马观花”式的旅游形式往往又会给原本就疲惫不堪的人雪上加霜。于是，游客在出游时会更加注重品质和个性，并希望获得精神上的放松、享受，以及不一样的体验和经历。与传统外延性的旅游方式相比，旅游将更加追求一种内涵式的发展，更在意旅游的内容与真谛，获得身心难忘的体验，从而达到一种全新而有特色的知性体验。体验旅游所诠释的是一种崭新的旅游方式与旅游概念，它不仅能让旅客在有限的时间里投入更多的精力深入到某段奇山异水，或某项主题旅游之中，重新接近生命本质和简单的生存方式，同时还能给游人的身心带来强烈的精神震撼和深刻的人生感受。让自己的生活、情感、身心全都融入到当地的风俗与生活之中去，从而达到一种人我两忘的境界。因此，如何规划情景和设计体验，成为新时期旅游开发的一个重要任务。 达沃斯巅峰关于旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资的学术研究www.davost.com/study.htm 全文关键字为 旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资 ,景观设计 ,旅游管理 ,游乐设施 ,游乐设备 ,旅游招商 ,商业策划 　　 《旅游经济文化研究》通过对国际、国内阶段性现状的分析，以大量生动形象的国内外例证，向读者展示和诠释了“体验”对于旅游产品开发的重要性，如何充分利用现有的旅游硬件设施，前瞻性地按照服务性经济时代的特征，根据社会经济和文化联姻的思路，促进旅游经济产出水平的进一步提升。在过去我们众多对旅游产品设计的理论中，很多时候强调的是硬件的加工和通过硬件建设来表现其文化内涵的方式。《经济文化研究》探讨从对“硬件”进行独具慧眼，别具一格的文化加工，使得原有的和并不生动的硬件设施所蕴涵的文化潜能得到独特的挖掘，花费小而且收益大，进而转换为旅游文化资本。书中也特别指出，体验的前提是感知中的注意。因此，体验型产品设计的基本技术路线，首先应当以“感官化”的形式(形象)吸引人们的注意，进而诱导其领略体会内在的文化主题(旨趣)。旅游产业运作的一个核心任务就是，如何创设既能博得人们“注意”具有“视觉冲击力”、又能诱发人们由表及里“体验”具有“心理召唤性”的意象。这一观点和实论开启了我们对已有旅游资源如何进行“软加工”，即如何开展创意和策划，加工和改造的思维之窗。 达沃斯巅峰关于旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资的学术研究www.davost.com/study.htm 全文关键字为 旅游策划 ,旅游规划 ,旅游投资 ,旅游融资 ,景观设计 ,旅游管理 ,游乐设施 ,游乐设备 ,旅游招商 ,商业策划 　　 文化象征意象。该书是教学专业用书但却非常生动形象，切实受